鐵盒包裝市場從散、亂、雜的低級市場向品質(zhì)、品牌、集中的市場進(jìn)化，從而帶來的鐵盒生產(chǎn)企業(yè)的品牌變化，是國內(nèi)包裝市場進(jìn)步和順應(yīng)潮流的體現(xiàn)。
品牌發(fā)展是一個(gè)過程，打造鐵盒品牌是需要時(shí)間的沉淀，但是目前我們看到的是整個(gè)行業(yè)呈現(xiàn)出一種急躁的氣氛，鐵盒生產(chǎn)廠家一哄而上，在定位、產(chǎn)品、包裝、廣告、推廣形式上同質(zhì)化非常嚴(yán)重。馬口鐵盒包裝具有鮮明的個(gè)性、有生命力和競爭力，才會得到消費(fèi)者的認(rèn)同，而品牌表達(dá)的同質(zhì)化會阻礙消費(fèi)者建立品牌歸屬感，會讓人審美疲勞。鐵盒品牌文化就發(fā)揮不出相應(yīng)的效用。
目前，鐵盒包裝的嚴(yán)重同質(zhì)化，主要體現(xiàn)在一下幾方面：
鐵盒產(chǎn)品定價(jià)區(qū)間比較集中“幾乎所有包裝商家都不約而同的選擇了中低端包裝產(chǎn)品”。似乎總有人談?wù)摗笆畟€(gè)普通鐵盒不敵一個(gè)包裝鐵盒”這個(gè)話題。如今，幾年時(shí)間的變遷，但這句話的輿論一直不減。其輿論在于，一邊說學(xué)習(xí)麥?zhǔn)献咧新肪€，一邊市場熱衷推出各種廉價(jià)低質(zhì)的包裝產(chǎn)品，然而，麥?zhǔn)瞎迾I(yè)恰恰走的是路線。它的目標(biāo)市場是大眾消費(fèi)者，商務(wù)人士等高端全體，主打商務(wù)包裝產(chǎn)品。通過馬口鐵料，精美的裝潢設(shè)計(jì)等工藝，關(guān)注的是市場規(guī)模基數(shù)高的個(gè)體。
鐵盒產(chǎn)品材質(zhì)基本上為國產(chǎn)馬口鐵：目前市面上扎堆涌現(xiàn)的一些鐵盒包裝，產(chǎn)品多是以國產(chǎn)宜家馬口鐵為主要基材，相應(yīng)地，導(dǎo)致今年來，馬口鐵原料價(jià)格逐年遞升。除了馬口鐵料一路高漲之外，這兩年的磨砂鐵資源的搶奪也有愈演愈烈的趨勢。
產(chǎn)品規(guī)格的雷同：例如茶葉鐵盒的從早起的105*72*123的傳統(tǒng)規(guī)格，一路進(jìn)化到后來的105*105*140，而在茶葉包裝市場，茶葉鐵盒的規(guī)格由原來的235*110*83，不約而同地改成295*99*85。茶葉包裝的規(guī)格越做越大，幾乎成了包裝間不成文的規(guī)則。
據(jù)說，在目前同質(zhì)化競爭局面下，未來還有不好馬口體和包裝產(chǎn)品即將推出。
2015，將是鐵盒上市的一年，但接下來將是更新?lián)Q代的時(shí)刻。只有堅(jiān)守品質(zhì)的同時(shí)，市場運(yùn)作良好。同時(shí)又在市場、營銷、服務(wù)方面把握核心價(jià)值并不斷推陳出新，才會真正有機(jī)會勝出。
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